Szkolenie Analiza danych marketingowych w Excel łączy umiejętności analityczne i narzędziowe z wiedzą z obszaru marketingu. W trakcie szkolenia nasi eksperci omówią najważniejsze obszary analiz marketingowych spotykanych w biznesie i wspólnie z uczestnikami stworzą rozwiązania w Excel. Ponadto plan szkolenia został rozszerzony o elementy dotyczące analizy badań marketingowych dzięki czemu szkolenie najobszerniej omawia kwestie analizy marketingowej. Zaletą szkolenia jest jego nastawienie na praktyczną analizę danych marketingowych i CRM oraz warsztatowa forma. Znajomość technik analitycznych ma ogromne znaczenie w marketingu i CRM a umiejętność ich praktycznego zastosowania warunkuje sukces działań marketingowych.

Szkolenie prowadzone jest z wykorzystaniem dobrze znanego większości analityków narzędzia Excel którego możliwości zostają rozszerzone dzięki wykorzystaniu dodatków tak aby można było wykorzystać najlepsze techniki analityczne. Po ukończeniu szkolenia każdy z uczestników zostanie będzie znał najlepsze techniki statystyczne i maszynowego uczenia i będzie potrafił je wykorzystać przy analizie danych marketingowych.

Dla kogo jest to szkolenie?

Szkolenie adresowane jest do osób zajmujących się analizą danych marketingowych oraz CRM w Excel. Jeżeli chcesz poznać najnowsze techniki analizy danych w tym segmentacji, modelowania i prognozowania to szkolenie z analizy danych marketingowych w Excel jest stworzone dla Ciebie.

Czego się nauczę?

Po ukończeniu szkolenia uczestnik będzie potrafił:

Przygotować dane pod kątem analiz
Korzystać z narzędzia Solver do wyceny produktów i usług
Prognozować szeregi czasowe m.in. sprzedaży za pomocą regresji, wygładzania wykładniczego i sieci neuronowych
Przeprowadzać analizę preferencji konsumenckich w oparciu o zaawansowane metody
Estymować i analizować wartość klienta w czasie
Przeprowadzać segmentację z wykorzystaniem analizy skupień i bardziej zaawansowanych algorytmów i metod takich jak drzewa decyzyjne, SOM.
Analizować dane paragonowe i szukać wzorców zakupowych
Przeprowadzać szczegółową analizę kampanii marketingowych
Analizować wyniki badań marketingowych za pomocą zaawansowanych technik statystycznych i algorytmów maszynowego uczenia

Plan szkolenia

1. Excel w Analizie Marketingowej

Możliwości i dodatkowe narzędzia do Excel niezbędne w analityce marketingowej
Wykorzystanie tabeli przedstawnych do tworzenia raportów
Zastosowanie wykresów do tworzenia raportów
Zaawansowane funkcje do tworzenia podsumowań

2. Wycena produktów i usług w Excel

Estymacja krzywej popytu i optymalizacja cen za pomocą Solvera
Wiązanie cen – optymalizacja cen wiązanych Solverem
Krzywe popytu a WTP – nieliniowe podejście do wyceny
Maksymalizacja popytu przy nieliniowej wycenie
Strategia Skimming
Revenue management

3. Metody prognozowania danych marketingowych w Excel

Korelacja i prosta regresja liniowa
Prognoza sprzedaży na podstawie regresji wielorakiej
Problemy i wyzwania w prognozowaniu szeregów czasowych
Modelowanie trendu i sezonowości w szeregach czasowych
Prognozy naiwne
Wygładzanie wykładnicze w prognozowaniu
Wykorzystanie sieci neuronowych do prognozowania sprzedaży

4. Analiza preferencji konsumenckich w Excel

Analiza conjoint – metoda pełnych profili wyboru
Symulacje w analizie conjoint i wykorzystnaie Solvera do tworzenia profili produktów
Estymacja prawdopodobieństwa zdarzeń lub zachowań za pomocą regresji logistycznej
Analiza discrete choice w marketingu

5. Analiza wartości klienta w Excel

Obliczanie wartości klienta w czasie
Wartość klienta a wycena firmy
Obliczanie wartości klienta za pomocą symulacji Monte Carlo
Alokacja zasobów marketingowych

6. Segmentacja w Excel

Analiza skupień w zastosowaniu do segmentacji
Systemy rekomentacji
Zastosowanie algorytmów drzew decyzyjnych do segmentacji
RFM i optymalizacja kampanii marketingowych

7. Prognozowanie sprzedaży nowych produktów w Excel

Wykorzystanie krzywej S do prognozowania sprzedaży nowych produktów
Model dyfuzji innowacji
Metody jakościowe w prognozowanie sprzedaży nowych produktów

8. Metody analizy handlu detalicznego w Excel

Analiza koszykowa i Lift
Model Scan*Pro
Alokacja przestrzeni sprzedażowej

9. Analiza kampanii marketingowych w Excel

Mierzenie efektywności kampanii marketingowych
Alokacja dla kanałów komunikacji

10. Badania marketingowe – wybrane metody analizy w Excel

Metoda głównych składowych i Analiza czynnikowa (PCA i FA)
Skalowanie wielowymiarowy – MDS
Klasyfikacja za pomocą algorytmów maszynowego uczenia
Analiza wariancji – ANOVA
Text mining

Analiza danych marketingowych w Excel

Poziom kursu

Cena za uczestnika

3 150,00 zł netto

Czas trwania

3 dni

Terminarz szkoleń

Taniej w grupie

O szkoleniu